随着怀旧产品消费热潮回归，越来越多商家加入到淘金大潮当中。采访了数十家实体及网上商铺的经营者，他们大多认为，随着同类店铺增多，经营的压力越来越大。
　　鄂州人小傅2009年开了一家网店，商品以一些简单的怀旧产品为主，如海魂衫、回力鞋、搪瓷杯等等。"80后更多是看重回忆的感觉，90后顾客买的多是时尚款。"小傅介绍。"怀旧产品卖的是一种文化，只有认可这个东西才会愿意掏钱。"一网店店主介绍，怀旧产品的客户群体在武汉并不十分发达，如今北京、上海等地消费者更多。他分析说，一是因为这些城市怀旧文化比较浓厚，已有一群比较稳定的消费群体。二是这些城市此类店铺实体卖家较少，顾客一般都习惯在网上购买这类产品。
　　在淘宝网上键入回力鞋，显示找到宝贝10564件，其中销量排名第一的卖家显示，单价25元的回力鞋最近成交2046笔。而键入海魂衫，则找到宝贝6890件，卖家所在地为武汉的共212个。
　　小傅回忆，刚在网上开店时他做了个调查，整个淘宝上卖怀旧系列产品的只有几十家，也正是靠这种蓝海战略，他不到一个月就已经变成一钻石卖家。
　　大批卖家跟风而上，对经营影响很大。新加入的经营者，通过压价的方式参与竞争，大大压低了利润空间。如海魂衫从30元一路降低至26元，每卖一件也就赚两块钱左右。"现在的生意已经大不如前。"武汉一家名为"80年代"的网店介绍。以海魂衫为例，他的店子在效益好的时候，一天可以卖四五百件，一个月收入稳定在七千元以上，而现在已经骤降至三千元左右。