有一种看法认为，公司规模和股票的回报成正比。例如，拥有超过千亿元市值规模的上市公司，通常情况下盈利较为稳定；而市值较小的中小企业，盈利和股价则容易出现较大变化。
　　事实并非如此，大公司更容易受到经济波动的影响，因为本身所需要消化的成本规模相当大。所以，我们考察一个公司的时候，可以参考其规模，更要关注其盈利能力。这与我们日常生活的常识正好相反，我们通常比较愿意进大公司工作，做生意也比较愿意和规模较大的公司来往。但是，作为一个投资者，想法要转换一下，我们应该考虑的不是规模，而是净资产收益率，这个远比公司的规模重要。可以说，公司的规模情况，只是列在投资考察清单的下方位置。
　　净资产收益率能够很好地反映企业的盈利能力，企业的盈利能力强，就意味着企业抗风险的能力强。同时，拥有稳定的盈利能力，也说明估值区间比较稳定。
　　长期观察净资产收益率，往往能得出一个准确的结论，可能多数人还不了解。一个维持两位数净资产收益率的公司，一定是成长性好的公司，因为企业的基数在不断增加，在年复一年增加的基础上，维持两位数的净资产收益率着实不易。从统计学的意义上来说，维持较高净资产收益率的公司，出现业绩逆转的可能性很低。
　　但是，公司规模大的企业，在净资产收益率不高的情况下，面对危机出现问题的概率则非常大。通常大公司的产品线比较长，能够给客户的各方面提供服务。但是，一个产品的利润率，往往取决于它在自己领域是否具有独占性，而大公司的总体利润率往往会被它那些"平庸"的项目拉低。所以，我们会发现在证券市场上，一些默默无闻的中小公司，往往不经意跑赢了那些大公司。
　　从买卖时机而言，如果企业产品具有独占性，净资产收益率连年表现优异，而这样的企业因为偶尔意外受到挫折，致使股价大幅折价的话，一定要毫不犹豫买入。如果整个经济形势不好，净资产收益率高的公司仍可生存下去。更重要的是，一旦形势向好，这些公司的利润会大幅上升，股价也会随之迅速反映出来。不过，这类公司最适合在萧条或受到意外打击时低价买入，因为正常情况下股价不会便宜。