日前，胡润研究院发布了《2009至尚优品--中国千万富豪品牌倾向报告》。据报告显示，受金融风暴影响，富豪们在投资方面更趋于理性，今年理财投资方向从股票转移到房地产，投资房地产比例从去年的26%上升到34%；股票投资比例从33%下降到18%。调查还显示，除了自住房产外,经常使用的第二套房产所在地是:浙江富豪倾向上海,广东富豪倾向香港,而东北和山西的富豪倾向北京。而投资休闲度假房成了新的发展趋势。富豪收藏理念趋向成熟和多元，当代艺术品已不再是今年富豪收藏首选。
　　据悉，此报告涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，并具体到品牌消费习惯层面。在汽车市场中，劳斯莱斯幻影蝉联今年最受青睐超级豪华商务车桂冠，豪华房车排名呈现三足鼎立的局面：奔驰S系、宝马7系、奥迪A8分居前三甲，保时捷911成为今年富豪最青睐的超级豪华跑车。虽然遭遇全球经济寒流，但是中国内地的豪华手表消费的热度丝毫未减，进口总额排名第七，增长率达到了惊人的64.1%，中国高档手表消费市场是异常红火。