北京大学新闻与传播学院的陈刚教授表示，刘翔的世界记录被打破后，其品牌的核心价值已被动摇，虽然近期不会有太明显的变化，但如果在北京奥运会上不能胜出的话，刘翔的品牌经营能力将承受极大的考验。
　　"刘翔如果在北京奥运会上拿不到冠军，那么，他的商业价值在半年内至少会缩水三分之一，对于那些重金押宝刘翔的企业来说，也将是一笔重大的损失。"著名企业战略与市场营销专家张道奎坦言，如今的刘翔已不仅仅是一名世界冠军，还承载了太多的国人期待与商业价值。张道奎表示，刘翔已经成为了一只风险奇高的股票，现在考验的则是企业持有这只股票的智慧。
　　这听起来很残酷，虽然国人都希望刘翔再次夺魁，但是与刘翔难分伯仲的选手有三四位，谁夺冠都属正常，因此其商业价值的变化也属正常，商人不得不紧急搜寻--下一个刘翔是谁？
　　刘翔价值面临大考
　　4年前的雅典奥运会让刘翔"一飞冲天"，迅速成为中国人气最旺的体育明星，同时也让众多企业对刘翔"垂涎三尺"。巨大的市场需求造就了巨大的商业价值，2006年7月，刘翔打破了沉寂13年之久的110米栏世界记录。至此，刘翔的身价由雅典夺冠前的50万以"神舟6号"般的速度一下子飙升到了2000万。总身价甚至达到了1亿元。2007年7月，在中国品牌研究院发布的《中国奥运金牌价值报告》中称，刘翔所得金牌的商业价值已经达到了4.61亿元。
　　据记者了解，刘翔的"娘家"国家田径管理中心为刘翔品牌的商业开发制定了严格的分级代言规定。刘翔一级代言的金额为2000万，且数量不高于5家。目前，这5家幸运的品牌已经让耐克、可口可乐、VISA、伊利和安利纽崔莱捷足先登。5家以外的二、三级代言企业则涉及饮料、服装、汽车、通讯、烟草、IT等众多行业的十几个品牌。
　　随着北京奥运会的日益临近，人们对于众多企业疯狂押宝刘翔的行为表示了担忧。随着古巴小将罗伯斯的突然杀出，让这种担忧愈加沉重，同时也让刘翔未来的商业价值陡生变数。在北京奥运会开幕不到60天的时候，罗伯斯以0.01秒的优势打破了刘翔于2006年创造的世界记录。
　　北京大学新闻与传播学院的陈刚教授表示，刘翔的世界记录被打破后，其品牌的核心价值已被动摇，虽然近期不会有太明显的变化，但如果在北京奥运会上不能胜出的话，刘翔的品牌经营能力将承受极大的考验。