近日，银监会下发通知，要求各商业银行不得向无投资经验的客户销售银行理财产品，同时要向客户充分披露理财资金的投资方向、具体投资品种以及投资比例等有关投资管理信息，并及时向客户披露投资者权益或投资收益等产生重大影响的突发事件。所以，在购买银行理财产品时，投资者要保持清醒的头脑，在观念上避免以下几个误区：
　　误区一：银行理财=储蓄存款。虽然银行理财产品相对股票、基金来说更为保守(稳健)，但本质上是金融投资产品，并不是储蓄存款。是投资就必然有风险，理财产品购买者要承担"买者自负"的风险。
　　误区二：预期收益=实际收益。大多数理财产品的收益情况与所投资标的的市场表现挂钩，最高预期收益更是在理想状态下的结果，由于市场变化莫测，最终收益很可能与预期收益有较大偏差。
　　误区三：投资理财=投机发财。投资理财是一种长期的、理性的、专业化的投资行为。不能把资金过多集中于单一产品；更不能听信无风险、高收益、"一夜暴富"的神话。