如果今天晚上你打算去听一场音乐会，而且已经花200元买好了票，但是在你马上就要出发的时候，突然发现你把门票弄丢了。这个时候去听音乐会意味着你需要再花200元买一张门票。你会不会去听这场音乐会呢？这一现象正是芝加哥大学行为科学教授里查德·塞勒（Richard Thaler）所提出的"心理账户"概念。
　　这种奇特的"心理账户"效应在基金投资领域也是普遍存在的。其中最突出的表现之一就是将"抛售掉的亏损"和"没有被抛掉的亏损"放在不同的心理账户中。抛售之前是账面上的亏损，而抛售之后是一个实际的亏损。从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中感觉更加"真实"，也就更加让人痛苦，因而，许多投资者被套以后就失去理性操作的能力，甚至放弃操作。
　　另外一种基金投资的"心理账户"现象，就是把不同的投资列入不同的账户中去，比如把A基金和B基金的亏损和盈余严格分开，独立核算，并且由于"得到10元钱的快乐远低于失去10元钱的痛苦"规律，总是那些亏了的基金更让人不忍放手。
　　毫无疑问这是一个非理性的决定。因为在过去三年的时间内，跑得最好的股票型基金和最差的基金的净值差距超过了50%（数据来自wind资讯）。因为基金亏钱而决定死守该基金直至解套，基本上可以等同于对跑得差的基金的一种奖励。因而在投资中，遵循理性经济法则，警惕"心理账户"的消极影响，也是"长跑获胜"的重要因素之一。