国家统计局7月15日公布的数据显示，上半年我国社会消费品零售总额为72699亿元，同比增加18.2%。其中第二季度同比增长18.5%，较第一季度加快0.4个百分点。分消费形态看，上半年商品零售额同比增长18.4%，快于餐饮收入增速。而在商品零售各分类中，金银珠宝零售额增速高居第一：上半年同比增长42.7%，6月增速更是高达56.2%。
　　齐鲁证券分析师刘启元表示，由于市场对通货膨胀预期依然存在，消费者纷纷加大了对有保值效应的商品的消费和投资。由于目前国内投资渠道比较少，原本被消费者认为最具保值效应的房产，在国家频频出台的调控政策下显得难以捉摸，加上上半年股市大幅回落给消费者带来的负面影响，使得近几个月金银珠宝消费额频频走高。
　　另有分析师指出，收入分配改革也为消费的稳定增长创造了良好的环境。年初的政府工作报告中提出要"改革收入分配制度，提高劳动报酬在初次分配中的比重"后，今年以来，江苏、浙江、广东、上海、天津、山东等省市先后上调最低工资标准，调整幅度都在10%以上。未来，提高个税起征点、进行营业税改革和扩大国有企业分红等方式，都将改善收入预期，促进消费。
　　不过，进入7月以来，金价已经出现了一定幅度的回调，而投资和珠宝需求也在夏天出现季节性趋淡。"由于黄金的长期实际价格基本是维持不变的，因此通常被视为对冲通胀的有效手段。"中金公司研究员孔庆影表示。理财专修学院副院长汪标也认为，"单从收益率的角度来说，黄金的收益率并不高，而且如果人民币继续升值，会部分抵消金价的上涨。"他认为，做黄金投资最好买黄金股，"因为金价一旦上涨，行业内的公司就有收益了，股票市盈率几十倍便意味着将业绩放大几十倍。"
　　7月14日，昆明石博会上，一块黄龙玉籽料标出了令人咋舌的高价---9000多万元。黄龙玉的身价在6年间从几毛钱一斤升到万元以上，据了解，很多人买黄龙玉也是为了投资保值。
　　国人对金银珠宝玉石的喜爱还体现在香港市场上。某银行近日发布的信用卡持卡人香港消费报告显示，内地持卡人赴港购买珠宝钟表类商品的比例达到24%，仅次于服饰箱包（27%）。而与内地消费者形成鲜明反差的是，2009年香港当地销售量升幅最大的行业中，珠宝钟表类只能排第四。此外，在珠宝钟表类商品中，内地信用卡持卡人首选黄金饰品。